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新闻中心 - 行业动态
360王蕾:实效为互联网营销解决传播痛点
查看:364  发稿日期:2016/4/22 16:15:26

在5月7日召开的第三届品微会论坛暨同道发展会上,来自红牛的互动营销部部长周廉春和360全国营销事业群副总裁王蕾进行了营销案例分享。王蕾做了“互联网+360开启实效时代”的主题演讲,分享了360在数字营销方面取得的成果,并对互联网+思维下的新营销模式发展趋势进行了展望。 
“ 互联网+”改变中国经济格 
       “互联网+”是创新2.0下的互联网与传统行业融合发展的新形态、新业态,是知识社会创新2.0推动下的互联网形态演进及其催生的经济社会发展新形态。在2015年3月5日上午十二届全国人大三次会议上,李克强总理在政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划。首次提出的“互联网+”实际上是创新2.0下互联网发展新形态、新业态,是知识社会创新2.0推动下的互联网形态演进。 
       360董事长周鸿祎在今年早些时候曾表达过自己对“互联网+”的理解,在他眼中互联网+首先是各传统行业与互联网产生化学反应,其次是物联网,而最为关键的是随着IOT时代和“互联网+”这两种趋势的流行,大部分企业都会被迫转成或者主动转成互联网企业。企业的商业模式会从单纯的一次性买卖,变成实时与互联网相连,变成互联网服务。未来能赚到钱的,肯定是和用户有着长期联系的公司。 
互联网+实效营销:链接未来经济 
       在本次论坛上,王蕾首次正式公开了360“互联网+实效”营销平台,该平台以行为链大数据为依托,包含了大数据商业决策系统和实效智胜营销矩阵。其中大数据商业决策系统包含投放前的大数据模型判断投放模式及资源分配、投放中的系统化的评估广告多维度的效果及帮助品牌判断自身竞争力及找到真正的竞争者三大部分。 
       通过行为链大数据分析用户行为生成用户路径探知模型,可以判定用户是否为潜在客户,并对这部分用户的路径进行交叉兴趣点分析,为品牌投放做更好的指导。利用这套系统360为中粮五谷道场提供的营销方案超过用户预期150%,还获得了京东营销大奖。而在品牌资产评估层面,通过“内容、需求、行动、互动”四个维度来判定品牌在互联网数字领域的健康状况。通过这个模型的判断,可以直观的看到自己的品牌在哪个方面处于弱势,指导品牌投放的模式。 
360把握入口资源 推动互联网营销变革 
       王蕾从自己的专业角度入手,为我们描绘出了未来在“互联网+”背景下对营销行业带来的巨大改变和丰富的机遇。她提出,在现阶段链接在互联网的业态上,形成了4大主流的链接:网络的入口链接着数以亿计的资讯;不同人的网络行为,交织而成,形成庞大的关系链;从个体汇聚而成的海量大数据,让我们能够准确把握未来趋势;而智能化的发展,更让我们每个人的链接,更加容易,更加简单。 
       作为在入口链接资讯层面耕耘颇深的360拥有业内同行无法赶超的资源优势,从PC端的浏览器入口,到手机端的APP入口,甚至近期频繁曝光的360 智能硬件都是这套庞大入口的组成部分。仅360手机助手一项,就拥有6亿客户,日活超3千万,日均分发1.6亿,用户通过其进行的下载已突破550亿次,这些数字代表着其背后的海量大数据资源。 
       当用户通过入口链接资讯与服务之后,他们会产生大量的网络行为,这些网络行为,形成了错综复杂的行为关系。当我们将这些行为关系,进行梳理和归纳,准确把握用户行为,了解行为链接体系,换言之,把握用户特性是营销的基础和前提。 
       拥有了入口,了解了行为关系链,随之而来的是海量数据,通过对这些数据进行分析汇总,使得360可以把握趋势,洞察用户行为,更能够将大数据应用到商业层面,为品牌营销提供切实的数据指导。

360全国营销事业群副总裁王蕾

 
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